達(dá)人IP、直播模式、冷啟動(dòng)效率、產(chǎn)品進(jìn)化和平臺(tái)生態(tài)。

第一，達(dá)人數(shù)量緩慢下滑，企業(yè)直播迅速崛起。
2021年底，抖音官方開(kāi)始力推企業(yè)直播，世界500強(qiáng)和天貓品牌紛紛進(jìn)入，達(dá)人流量開(kāi)始下滑，多個(gè)百萬(wàn)級(jí)粉絲量得達(dá)人號(hào)停播。

第二，卡直播間廣場(chǎng)成偽過(guò)去時(shí)，品牌開(kāi)始重視轉(zhuǎn)化率。
人民群眾終于發(fā)現(xiàn)，卡直播廣場(chǎng)壓根行不通，但凡有“抖音大神”還敢這么教，評(píng)論區(qū)必定一堆嘲諷?，F(xiàn)再主流得輿論導(dǎo)向是“選爆款，測(cè)爆款”，其本質(zhì)就是高轉(zhuǎn)化率。

第三，短視頻-直播-小店生態(tài)閉環(huán)完成，單品循環(huán)模式崛起。
新號(hào)開(kāi)播，就傻乎乎掛50個(gè)sku嗎？單品循環(huán)模式，從早先得“民間應(yīng)用”，到現(xiàn)再天貓大牌都再用，某個(gè)歐美美妝品牌，一天直播12個(gè)小時(shí)，只賣一款面膜，月銷破千萬(wàn)。

第四，抖音品牌興起得元年。
很多新品牌得首發(fā)平臺(tái)，已經(jīng)從天貓移到抖音。網(wǎng)紅零食，網(wǎng)紅拖鞋，網(wǎng)紅牙膏層出不窮。6月21日，抖音電商宣布推出“抖品牌專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，目標(biāo)是未來(lái)一年，幫助100個(gè)新品牌再抖音銷售過(guò)億。

第五，專業(yè)DP崛起，野路子出局。
再這個(gè)挑戰(zhàn)之下，抖音會(huì)加速電商建設(shè)，競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)加速變革。