由網紅薇婭帶貨的田園主義全麥面包翻車。近日，上海市消保委公布第三方檢測報告稱，該全麥面包低標行為涉嫌虛假宣傳，誤導消費者。憤怒的網友指出，對于這種虛假宣傳的行為一定要重罰。

此前的5月份，薇婭就因為推銷山寨的GUZI聯名掛脖小型風扇而道歉。或許薇婭在帶貨過程中并無惡意的主觀行為，但因其網紅的身份，在客觀上誤導了消費者，造成了一定的無可挽回的影響。去年11月，“辛巴燕窩”事件因涉嫌虛假宣傳，不得不召回辛選直播間銷售的全部該燕窩產品、先行承擔退一賠三責任，并承諾先行退賠近6200萬元。稍后的12月23日，因燕窩售假事件，廣州市場監管部門擬對辛有志作出責令停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰。而佳琦、李雪琴、汪涵等名人因直播帶貨售后難或刷單造假等問題被中消協 “點名”。

作為“頂流”經濟、網紅經濟、名人經濟的直播經濟，隨著互聯網的發展而成為提振經濟的新引擎，依賴平臺巨大流量和直播的帶貨能力，突破了傳統監管的束縛，成為野蠻生長的代名詞。

規范直播帶貨行為，不僅僅要加強對播主的職業道德教育，同時也要強化對平臺的監管，切不可放任自流。對存在虛假宣傳或商品問題的，不僅要嚴格追究商家的責任，播主和平臺也要予以嚴厲的處罰。唯有如此，才能規范網絡直播帶貨行為，保障消費者的合法權益。