撰 文丨沈 多
編 輯丨美 圻
文娛價值官解讀：
央視的節(jié)目向來承擔(dān)的是核心價值觀的呈現(xiàn)與表達，所以就連綜藝，也常會給人留下思想維度過高，卻不夠接地氣的刻板印象。
但隨著網(wǎng)生時代的到來，央視也努力嘗試以年輕觀眾更容易接受的方式，真正寓教于樂的開始做起了面向新生代的綜藝。已播出至第三季，被喻為央視主持人團建的《你好生活！》，便是其中的標(biāo)桿之作。在扶正意識形態(tài)的大環(huán)境之下，也為各平臺示范了小而美綜藝的正確打開方式。
央視版《向往的生活》？
《你好生活！》第一季剛播出的時候，就被網(wǎng)友直接對標(biāo)湖南衛(wèi)視的長青綜藝《向往的生活》，但其實這是兩檔從主題到形式都不盡相同的慢綜。《向往的生活》主題更“出世”，應(yīng)和了快節(jié)奏社會里，人們向往逃離城市喧囂，追尋簡單和本真的生活的心理，展現(xiàn)的是守拙歸田園的生活畫面，每一季主MC們都只駐扎在一個地方，節(jié)目的重點是放在一日三餐的自給自足，和招待客人之上。
而《你好生活!》的主題則更“入世”，主MC帶嘉賓每期前往不同的城市，深入生活，深入大千世界，感受當(dāng)?shù)厝宋模w驗民間的喜樂疾苦，由此探尋生活意義，領(lǐng)悟生活哲學(xué)，節(jié)目的重點其實是每一期嘉賓的聊天內(nèi)容，以傳遞能量和分享知識為主。簡單區(qū)分的話，就是一個更偏物質(zhì)生活，一個更偏精神生活。
作為央視的全新嘗試，《你好生活！》的第一季不算成功，感覺上像是從市面上已有的各種綜藝節(jié)目里，都汲取了一點元素混合而成：雞湯字幕，游戲環(huán)節(jié)，主持人與嘉賓的合宿生活……所以總給人一種似曾相識的感覺。
而作為制片人的尼格買提，一個人擔(dān)當(dāng)主MC稍顯吃力，可能還不適應(yīng)戶外真人秀的無劇本操作方式，卻又因為每一期都有主題設(shè)定，所以他在”上價值“和”煲雞湯“的時候，顯得過于正式和刻意，這也難免讓第一季的《你好生活》陷入到央視綜藝的固有模式里，網(wǎng)友的評論也多集中在“自嗨”、“尬玩尬笑”、“說教味太濃“等關(guān)鍵詞之上。
而第二季，撒貝寧擔(dān)當(dāng)主MC，與尼格買提組成的“撒尼(Sunny)組合“所起到的化學(xué)反應(yīng)，以及央視主持天團作為飛行嘉賓的加入，令《你好生活》呈現(xiàn)出了內(nèi)容形式兩相宜、人物與環(huán)境相平衡的狀態(tài)。因此讓整季節(jié)目有了質(zhì)的飛躍，更拿下了豆瓣8.7的高評分。也再次驗證了，其實做節(jié)目和做美食一樣，只要食材對了，簡單烹煮就是一道美味。
第二季最出圈的一期節(jié)目，來源于這一場被稱為“央視團建”的凡爾賽夜話。幾個央視主持人聚到一起，居然相互聊起了高考——
這些主持人，全員科班最優(yōu)之選，什么話題都能聊，每句話都聽著舒服，所以網(wǎng)友會表示：“看國家隊聊天真是太漲知識了！”還有人會感慨，“央視的這群男孩子真好，陽剛之美，有學(xué)識，干凈清爽不油膩，中國男明星都這樣該多好啊。”
《你好生活！》的節(jié)目定性是青年分享節(jié)目，所以分享是重點，它將主持人和嘉賓對于生活的感悟、節(jié)目組想要傳遞的價值觀，融入到一次次的聊天和行動里。比如，幾位主持人聚在一起，也會談?wù)撈鸸ぷ髦械慕箲]、親子關(guān)系這些話題，這股真實的生活氣息，無疑也拉近了跟觀眾的距離。在節(jié)目中，我們可以看到印象里官方且嚴(yán)肅形象的央視主持人拋開理性的情感流露，看到他們用自己的智識去傳遞生活的真諦。
康輝直言自己生活里90%的時間都處于焦慮之中，李梓萌也曾經(jīng)因為壓力過大難以調(diào)整心態(tài)，就連看起來最輕松的撒貝寧也沒有更好的解決辦法，坦言自己錄制期間每天收工回到房車?yán)铮娑鴣淼木褪蔷薮蟮慕箲]，完全不是鏡頭里的樣子。但無論是生活中的焦慮常態(tài)，還是職場中的失意無奈，都是每個人成長路上會切身經(jīng)歷的事情。而人們的生活又各不相同，很難有人給出一套標(biāo)準(zhǔn)的解決方案，能做的其實只有分享和傾聽，然后再摸索適合自己的方法。
這個時候再聽到：“生活沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，每個人都有自己的注腳。面對困境，我們也各有各的選擇。’行到水窮處，坐觀云起時‘是選擇，’臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳‘是選擇，當(dāng)然，你也可以選擇帶上拳套，奮力搏擊”這樣的雞湯，會不會更有感觸呢？
傳導(dǎo)正能量與分享知識并行
如今，《你好生活》第三季已播出過半，目前豆瓣評分8.5，雖口碑略遜于第二季，但依舊是近期難得的高分綜藝。
本季的《你好生活》，“撒尼Sunny”組合將帶領(lǐng)著嘉賓，去往貴州、海南、北京三地，以“小草”、“房子改造”、“種珊瑚”、“一場心愿音樂會”等事件為載體展開內(nèi)容。
昨天播出的第六期，是央視甜妹王冰冰的綜藝首秀，這一期的任務(wù)是下到海底種植珊瑚，但因為化妝品對珊瑚的傷害很大，是導(dǎo)致其白化的一個因素，所以節(jié)目組要求全員素顏，這讓甜妹頗有一些心理壓力，但為了環(huán)保，她還是二話不說就來了。
這一期觀眾將跟隨著顯微鏡頭探訪海底世界，視覺上的驚艷自不用說了，還有很多知識點的普及：原來美人魚的學(xué)名叫儒艮；海星的天敵是海鷗和水瀨；珊瑚其實是眾多海洋生物的棲息地和繁殖地……
除了思想性，文化性，綜藝節(jié)目能吸引觀眾留駐的其實還是娛樂性，“Sunny”組合就是《你好生活》的搞笑擔(dān)當(dāng)，這兩人維持著“小學(xué)生”的相處模式，上演各種“幼稚”戲碼，讓節(jié)目笑點滿滿。而價值官記者追這檔綜藝的一大樂趣，則是倪萍和小撒的互動， 看來每個生物都有天敵，反矯達人倪老師的懟人能力那是相當(dāng)?shù)南看味际且痪浣^殺，難怪會被送尊稱“反爾賽”。
在真實火熱的生活里，提煉屬于自己的感受，這是第三季與前兩季最大的區(qū)別，當(dāng)然，“扶貧”和“環(huán)保”兩大任務(wù)項則貫徹始終。重走長征路，給貴州山區(qū)的小朋友們上課，為村里年邁的奶奶裝修房子……少了前兩季對自然風(fēng)景的著重刻畫，而是將鏡頭更多地聚焦到了日常生活中去。
而大家聊的也都是能夠引發(fā)共情的話題，比如在貴州遵義，倪萍老師于青山綠樹和潺潺流水間，向大家開啟了靈魂發(fā)問：沒有網(wǎng)絡(luò)，你能在山里待多久？再比如，小尼回憶母親重病時，提出：在哪一刻，你意識到父母老了？
央視的一次年輕化嘗試
此前，大家對央視綜藝的印象，都是厚重和嚴(yán)肅的主流價值表達，比如《國家寶藏》《朗讀者》《中國詩詞大會》等等，它們代表的是一種人文情懷和家國精神。雖然也有《開門大吉》、《星光大道》這一類面向普羅大眾的接地氣的節(jié)目，卻始終與當(dāng)代的年輕觀眾隔著一道鴻溝。
但電視節(jié)目的制作必須要照顧到所有觀眾的審美和喜好，尤其是，當(dāng)代的年輕人已成長為社會的中流砥柱，是主流的收視人群，如何獲得他們的青睞，成為央視必須要面對和解決的重要課題。
以央視出鏡記者身份出現(xiàn)的王冰冰，因其年輕甜美的外表，意外受到觀眾的關(guān)注，讓央視找到了和年輕人建立對話的一條捷徑：在發(fā)掘并放大主持人的個性特質(zhì)和才華的同時，更多的是展示他們作為個體的面貌，成為央視在新的時代語境下做出的大膽且積極的嘗試。
比如，由主持人撒貝寧、朱廣權(quán)和康輝組成的“央視boys”，就頻繁出現(xiàn)在了熱搜榜，作為央視當(dāng)前最有個人風(fēng)格和觀眾緣的幾位主持人，他們也在默默的幫助著央視慢慢的拉近與年輕人之間的距離。
2019年的12月8日,央視新聞B站的官方賬號發(fā)布了一段由央視主播朱廣權(quán)錄制的視頻，正式向B站用戶官宣——央視新聞已正式的入駐B站，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得新的生命力，也是央視向年輕觀眾靠攏的一種方式。
而在綜藝節(jié)目的制作之上，央視也做過很多面向年輕人的全新嘗試，比如2015年的《了不起的挑戰(zhàn)》，就邀請觀眾熟悉的明星，到普通勞動者的工作和生活場景中，一起完成一系列艱難的任務(wù)挑戰(zhàn)。這檔買下韓版《無限挑戰(zhàn)》版權(quán)的綜藝，在經(jīng)過央視的改造后，成功被再造為弘揚社會主義主流價值觀“干一行，愛一行，專一行”的主旋律綜藝，并獲得了豆瓣8.8的高分，用網(wǎng)友的評論是：“在保證正能量時不時來點人生啟發(fā)的同時竟然做到了全程笑點”。
2020年央視制作的選秀節(jié)目《上線吧！華彩少年》，則是以“國風(fēng)創(chuàng)新演繹”為立意和核心，讓年輕選手在節(jié)目中通過京劇、民族器樂、舞蹈等專業(yè)技能的比拼，向觀眾展示少年眼中的傳統(tǒng)文化，進行正能量傳輸。
結(jié)語
相比于其他平臺，央視的優(yōu)勢在于其內(nèi)容的可靠和專業(yè)性，但也因兼負(fù)著更大的社會責(zé)任感，所以它還需要找尋娛樂性和嚴(yán)肅性之間的平衡。而通過此前一系列的革新，它已探索出與年輕人建立有效對話的渠道，未來，它必將以新的敘事和傳播范式，引領(lǐng)媒體進入驅(qū)邪扶正的大時代。
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