近日，抖音電商將上線獨立App的消息不脛而走，盡管尚未“官宣”，但多位內部人士已證實抖音確實在推進電商獨立App。

近幾年，字節跳動飛速擴張，人員規模去年年底已達到10萬人。而人員擴張的目的也非常明顯，字節跳動意圖在今日頭條和抖音之后，盡快打造第三張王牌，遠程辦公領域的飛書、在線教育領域的大力教育、電商領域的抖音電商等均曾被給予厚望。

不過，今年“雙減”政策之后，積極擴張的在線教育被迫收縮，近幾個月，字節跳動依托流量引擎抖音展開了更多嘗試，包括嘗試涉足外賣等本地生活領域，并加大抖音電商的發展力度。據內部人士透露，抖音電商正推進獨立App，最快可能將于10月上線。

事實上，早在今年4月，抖音首次召開電商大會，就已經彰顯出要進軍電商領域的決心。電商大會上，抖音電商總裁康澤宇首次闡釋了“興趣電商”概念，即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。他認為，抖音有良好的內容生態，眾多優質創作者，多元化用戶和較為成熟的興趣推薦技術，有很大機會做好興趣電商。

而隨著抖音在電商領域的深入，為了滿足電商的基礎建設，勢必要在抖音增設更多入口，而這則會影響短視頻用戶的體驗。也正因如此，抖音電商才有了打造獨立App的嘗試。但如果上線獨立App，流量從哪里獲得，將成為最大考驗。

目前，依靠智能推送的短視頻廣告以及網紅達人直播，是抖音主推的興趣電商成單的主要方式。“刷著短視頻，看到一些推薦的衣服、日用品、零食，覺得不錯就下單了。”不時在抖音購物的市民李女士說。本質上，在抖音購物的一大部分消費者是因為看到有趣的內容被激發了購物欲，而并非有著明確的購物需求。而當抖音電商獨立為一個新App時，如何吸引這些沒有明確購物需求的人進入，將成為最大難點。