日前，上游新聞記者獲悉，萬盛經開區文化旅游局自制首部周末輕度假微綜藝——《下班了，沖鴨！》已正式收官。該綜藝共三期節目，至9月2日起，每周四在優酷、騰訊視頻、抖音、嗶哩嗶哩等平臺同步更新播放。截至目前，全網曝光量1000多萬，累計播放量達400多萬。

圍繞出游新需求，打造“周末輕度假”線路產品

當下，越來越多的人已不再執著于遙遠他鄉，而更傾向在城市周邊開啟輕度假的休閑旅游。年輕人青睞新穎刺激項目，親子家庭鐘愛遛娃勝地，打工一族也需要鄉村慢生活緩解壓力……趁著周末假期，通過短途旅行“充電放松”的需求日益凸顯，在后疫情時代下，市場表現更為強烈。

萬盛，距離主城僅1.5h車程，擁有山、水、泉、林、洞于一體的生物生態資源和自然景觀，以山高、巖峻、林密、峽險、水美、瀑秀、洞奇馳名遐邇。

萬盛乘勢抓住“周末輕度假”這張王牌，精心挑選特色景點、豐富升級產品，規劃打造出“風物萬盛”“小隱渝南”“奧陶大爆炸”三條周末輕度假線路，有機串聯起奧陶紀、魚子崗、九鍋箐、板遼金沙灘等10余個萬盛熱門景區景點，同時還設置了野奢露營、花海帳篷、高空體驗等“可分享”、“可完爆朋友圈”的打卡拍照、休閑放松、刺激好玩的旅游產品。

在傳播營銷方面，萬盛利用新媒體傳播，并鏈接更多流量接口，進行內容破圈、渠道破圈、資源破圈，開辟出文旅“破圈”新路徑。在旅游宣傳片飽和的市場下，萬盛別出心裁地用微綜藝推介旅游，將線路美景美食、民俗風情、時尚玩法與互動游戲進行融合，增加未知的探索和趣味性，讓觀眾在微綜藝中輕松get旅游攻略、解鎖新奇玩法。

旅游產品落地，打通文旅產業生態閉環

從旅游品牌的打造到傳播營銷，以及實現產品銷售，萬盛正在嘗試，一個完整的“文旅產業生態閉環”。

微綜藝的最終，是為了吸引更多的關注和流量，從而帶動旅游產品的銷售，形成綜藝IP的生態閉環。據了解，接下來，萬盛還將與旅行社展開合作，將“風物萬盛”“青春大爆炸”“小隱渝南”3條主題旅游線路投入市場，更好地為當地帶去經濟效益，真正實現品效合一。屆時，游客也可通過線上渠道購買微綜藝中同款線路產品，省時省力省心地體驗萬盛周末輕度假之旅。

作為國家全域旅游示范區、中國優秀旅游城市的萬盛，在旅游產品打造上正不斷創新，萬盛從線路設計、傳播營銷，到產品銷售，形成一套完整閉環，打造出了“萬盛文旅”新范本。

上游新聞記者 唐小堞