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麗臣實業(yè)上市_“馬頭”品牌能否再現(xiàn)昔日榮光?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-10-16 10:39:33    作者:葉佳研    瀏覽次數(shù):74
導讀

三湘都市報10月15日訊(感謝 潘顯璇)提起麗臣,或許很多人會覺得陌生,但提起“馬頭肥皂”,想必不少湖南人耳熟能詳。上世紀80年代,馬頭肥皂在湖南風靡一時,甚至“一皂難求”。 10月15日,馬頭肥皂得生產(chǎn)商——湖

三湘都市報10月15日訊(感謝 潘顯璇)提起麗臣,或許很多人會覺得陌生,但提起“馬頭肥皂”,想必不少湖南人耳熟能詳。上世紀80年代,馬頭肥皂在湖南風靡一時,甚至“一皂難求”。

10月15日,馬頭肥皂得生產(chǎn)商——湖南麗臣實業(yè)股份有限公司(簡稱“麗臣實業(yè)”)在深圳證券交易所主板上市,股票代碼為“001218”,成為湖南第124家A股上市公司。

在日化產(chǎn)品和品牌更新迭代迅速得當下,市場上已難覓馬頭肥皂。麗臣實業(yè)得上市,不禁讓人多了一份期盼,作為湖南省著名商標,“馬頭”品牌能否借助資本得力量再現(xiàn)昔日榮光?

馬頭肥皂曾“一皂難求”

麗臣實業(yè)得前身,是1956年成立得湖南日用化工廠,主要從事肥皂、洗發(fā)膏、洗衣粉等日用洗滌用品得研制生產(chǎn),陸續(xù)推出了“馬頭”、“光輝”、“貝花”等品牌得肥皂、洗衣粉、洗潔精、洗衣液,產(chǎn)品主要在湖南省內(nèi)銷售。“馬頭”品牌,多次被認定為湖南省著名商標。

湖南日用化工廠得老員工回憶,上世紀80年代,馬頭肥皂“一皂難求”,提貨得車從車間一直排到了廠門口,足足有好幾百米遠。因為馬頭肥皂太緊俏,產(chǎn)品供不應求,湖南日用化工廠還曾在外地找了代工工廠,派出技術(shù)骨干進行指導加工生產(chǎn)。

不過,之后隨著各類洗衣粉、洗衣液成為消費主流,洗衣皂市場逐漸萎縮,加之諸多新得知名日化品牌崛起,馬頭肥皂日漸式微,近些年在省內(nèi)各大商超,已經(jīng)難覓馬頭肥皂得蹤影。

表面活性劑產(chǎn)不錯居國內(nèi)前三

雖然曾經(jīng)得拳頭產(chǎn)品馬頭肥皂榮光不再,但麗臣實業(yè)卻在表面活性劑得研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域闖出了大名堂。

上世紀80年代,湖南日用化工廠成功試制AES(一類常用得表面活性劑),實現(xiàn)AES產(chǎn)品國內(nèi)生產(chǎn)零得突破,被China輕工部日化局確定為華夏AES定點生產(chǎn)企業(yè)。自此,公司逐步聚焦于洗滌用品核心原料——表面活性劑得研發(fā)生產(chǎn)。

目前,麗臣實業(yè)表面活性劑產(chǎn)不錯位居國內(nèi)行業(yè)前三,是國內(nèi)少數(shù)能夠參與高端洗護所需得表面活性劑國際市場競爭得企業(yè)之一,服務(wù)得客戶(品牌)包括寶潔、藍月亮、威露士、納愛斯、高露潔等。

招股書顯示,麗臣實業(yè)2021年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入12.07億元,與上年同期相比增長20.94%;實現(xiàn)凈利潤 9499.53萬元,與上年同期相比增長12.38%。

麗臣實業(yè)首次公開發(fā)行股票數(shù)量2250萬股,發(fā)行價45.51元/股。上市首日,麗臣實業(yè)開盤價為54.61元/股,開盤后即因漲幅超過10%而臨時停牌,復牌后立馬飆升至新股得限制漲停位直指收盤,當日大漲43.99%,達到65.53元/股,總市值為59億元。

提出“自有品牌洗滌用品提升計劃”

10月15日,感謝走訪了長沙多家大超市和便利店,均未發(fā)現(xiàn)有售賣馬頭肥皂。

但淘寶上,倒是有不少商家在銷售馬頭肥皂。值得一提得是,網(wǎng)上不僅有馬頭肥皂銷售,馬頭洗衣粉、馬頭洗潔精、馬頭洗衣液、馬頭洗衣凝珠等產(chǎn)品也一應俱全。

此次IPO,麗臣實業(yè)募集資金10.24億元,將主要用于建設(shè)活性劑生產(chǎn)線,以夯實主業(yè)。

雖然募集資金并未用于“馬頭”品牌,但感謝注意到,在招股書關(guān)于公司發(fā)展計劃得闡述,麗臣實業(yè)明確提出了“自有品牌洗滌用品提升計劃”。麗臣實業(yè)稱,“馬頭”等品牌在湖南地區(qū)具有一定得知名度,2019 年公司開發(fā)了自有品牌小蘇打系列洗潔精、氨基酸系列洗潔精、除螨防霉系列洗衣粉等“馬頭”新品,消毒液、抑菌洗衣液、洗手液亦已做好配方準備。未來,公司將加大自有品牌洗滌用品開發(fā)力度,創(chuàng)新、開拓新興銷售渠道和方式,線上線下雙管齊下,升級自有品牌產(chǎn)品形象與產(chǎn)品品質(zhì),積極發(fā)展省內(nèi)外經(jīng)銷商,以洗潔精、洗衣粉、洗衣液為主導產(chǎn)品,不斷豐富洗手液、消毒水、潔廁精、洗衣凝珠、活氧顆粒、油污凈等產(chǎn)品品類,提振自有洗滌用品市場影響力。

在國貨成為潮流得當下,記憶和情懷滿滿得“馬頭”品牌能否重塑榮光,值得期待。

 
(文/葉佳研)
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