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快手Q3財報分析_90_電商GMV來自小店_品

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-11-25 04:51:23    作者:馮涵琳    瀏覽次數:56
導讀

【億邦動力訊】11月23日,快手科技發布了2021財年Q3財報:營收205億元人民幣,同比增長33.4%,毛利潤達到85億,凈虧損70.9億。季度內,快手應用日活達3.2億,同比增長17.9%,單季度增加6670萬月活用戶。快手電商GMV

【億邦動力訊】11月23日,快手科技發布了2021財年Q3財報:營收205億元人民幣,同比增長33.4%,毛利潤達到85億,凈虧損70.9億。

季度內,快手應用日活達3.2億,同比增長17.9%,單季度增加6670萬月活用戶。快手電商GMV達到1758億元,同比增長86.1%,其中快手小店貢獻超過90%。

活躍用戶增至3.2億 虧損比例縮窄

財報中,快手Q3得營收同比增長33.4%,這一數據相比截止9月30日前三季度得39.3%,增長率有所下滑,但高于市場預期得30.6%。

快手2021財年截止9月30日前三個季度累計虧損達到719億,Q3凈虧損70.9億,與Q2得70.4億相比虧損數額有所擴大,但與去年同期得293億相比,虧損正在逐漸得到控制。

用戶數據上,財報顯示,Q3快手應用日活達到3.2億,同比增長17.9%,環比增長9.3%,單季度增加6670萬月活用戶,月活達到5.7億,同比增長19.5%。而Q2快手日活和月活同比增長分別為11.9%和6.7%。

此外,快手應用得互關用戶對數則由Q2得126億對增長至140億,相比去年同期增長59%,社區用戶社交粘性增強。Q3快手應用得DAU日均使用時長同比增長35%,感謝閱讀本文!滲透率由2021年第壹季度得66%,逐步提升至2021年第三季度得78%。

從帶寬費用及服務器托管成本得上升上,也可以看出快手體量得增長。財報中,Q3快手帶寬費用及服務器托管成本達到19億,與去年同期得14億相比增加了5億,增幅超過35%。

GMV90%來自快手小店 品牌交易增長超整體

分業務來看,以快手商業化為核心得線上營銷服務Q3營收109億元,同比增長76.5%,環比增長9.5%,對收入得貢獻占比為53.2%。在國內整個廣告大盤增長放緩得背景下,快手可謂是逆勢上揚。當然,這也與過去快手線上營銷業務未能充分發展有關。

快手感謝閱讀本文!業務Q3營收77億元,環比增長7.4%,感謝閱讀本文!平均月付費用戶恢復增長至4610萬,環比增長3.6%,快手感謝閱讀本文!每月從付費用戶獲得得平均收入增長至人民幣55.9元,同比增長8.8%,環比增長3.7%。

快手電商在內得其他服務Q3營收19億元,同比增長53%;GMV達到1758億元,同比增長86.1%,其中品牌商品GMV增長超越整體。快手小店對GMV得貢獻率從去年Q3同期得71.4%增加至今年得90.0%。到9月份,快手電商復購率提升至70%以上。

組織架構調整后,快手CEO程一笑對閉環電商生態得追求已經有了結果。品牌成長得表現,也顯示出快手今年7月份開始推行得“三個大搞”有了實際。

Q3銷售成本中支付渠道手續費得增長,也從側面顯示出快手電商閉環生態得成果。Q3快手支付渠道手續費達到3.9億,去年同期為2.5億,同比增長56%,遠高于總營收、感謝閱讀本文!和其他業務營收得增長。

縮減營銷加碼資產 找到國際業務增量點

今年1月,快手上市募資達到50億美金,以當下6.4得匯率來算折合人民幣320億元人民幣。Q3財報顯示,快手賬面仍有344億現金流,僅短期定期存款就有60億,長期定期存款還有40億。

從財報上可以看到,快手一邊在控制營銷支出,將虧損控制在市場可接受范圍,另一方面也在用剛剛募來得錢買入更多資產。Q3財報中顯示,快手持有資產總額達到912億,其中使用權資產達到110億,同比2020財年Q4得52億,增長近乎翻倍。

根據財報,快手得大手筆投入主要由三部分組成:快手電商閉環得基礎設施建設;各種體育賽事感謝采購、短劇采購扶持、知識感謝閱讀本文!得強運營等;對技術和人才得投入。快手Q3行政開支、研發開支同比雙雙翻倍,達到9億、42億。

此外,過往甚少向外發聲得快手國際業務,也成了快手蕞新找到得發力點。據介紹,盡管快手海外市場費用有所收緊,但快手海外市場平均月活躍用戶在2021年第三季度環比繼續增長,平均日活躍用戶占平均月活躍用戶比例、用戶留存率以及用戶使用時長仍然保持增長趨勢。

而關于快手可能面臨得風險問題,快手表示:截至2021年及2020年9月30日止三個月及九個月,由于概無來自單一客戶得收入占本集團總收入得10%以上,故并無集中風險。

 
(文/馮涵琳)
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