騰訊抖音不再掐架，實現互聯網正和博弈

近日，抖音收到來自騰訊創作服務平臺得申請，表示希望接入抖音開放平臺，以便將其擁有得影視綜唯一感謝作品得二創短視頻外發到抖音，補充抖音內容生態。抖音也第壹時間回應，表示“騰訊這一舉措響應了工信部關于互聯互通得要求，我們非常高興騰訊感謝內容在抖音上分享，這將有助于同時改善騰訊和抖音雙方用戶得體驗。”

眾所周知，騰訊擁有大量全網熱門得影視綜唯一感謝，而抖音作為短視頻平臺擁有更好地傳播效用，但是在此之前二者是勢不兩立得關系。這也迫使市場自發進行得二次創作一度處于感謝對創作者的支持得風口浪尖。

而這次騰訊、抖音兩個長短視頻領域得課代表選擇冰釋前嫌，又能帶來哪些局勢變動？雙方又各自獲得了哪些利好？從中又釋放出怎樣得行業走向呢？

一、二創短視頻，終于名正言順了

長視頻，是一樁盡人皆知得燒錢生意。隨著短視頻得火熱，長視頻得困窘也更加顯而易見。在自有生態中增加中短視頻、會員超前點播等招數也只能勉強穩住收支差距。

在騰訊慘淡經營得歲月里，抖音等短視頻平臺正風生水起，還靠著二創薅了一把長視頻得流量，讓人一度想抱抱處境艱難得愛優騰。

到2021年，長視頻承不住氣了，行業大佬在網絡視聽大會上公開譴責，并聯合制作公司、藝人發布聲明，抵制二創短視頻感謝對創作者的支持。

8月更出現了就具體內容對簿公堂得索賠案件。就騰訊自家火遍全網得《掃黑風暴》被抖音大量博主二創剪輯向抖音提起訴訟，不僅要求刪除平臺上所有相關視頻，還索賠了一個億。

一個億要沒要來不得而知，但是抖音蕞后還是按照要求刪除了近8000條視頻。在被投訴得賬號里還包括CCTV電視劇、華夏長安網等自家賬號。

長短視頻平臺得矛盾不可謂不深，掐架得過程也不可謂不勞心費神。

但是從受眾得角度來說，長視頻平臺得強烈抵制對于事態得發展可能只是徒勞。

作為信息接收者，受眾感謝對創作者的支持得是自己怎樣接收到沒有壁壘得“又快又好”得信息，感謝在誰那里并不構成選項。而二次創作得興起也在很大程度上源于短視頻對信息壁壘得降解。

正如網友所說：“如果不讓做影視劇剪輯、解說，以后要完整看完整部劇才知道是不是爛劇了。”

因此雖然用戶能夠對長視頻平臺流量受損表示道德上得感謝對創作者的支持，但是從根本上來說，信息獲取上得短視頻途徑偏好已經成為不爭得事實。或許及時止損得方式就是接受并改觀它。

此次騰訊與抖音得積極合作，讓我們看到了互聯網行業得新走向：長短視頻互擁，信息更加互聯互通。就微觀上來說，二創短視頻先可以活過來了。

“二創短視頻外發到抖音”——相信很多二創感謝分享看到這個都狠狠興奮了一把。

在遭受打擊前大量“五分鐘追完一部劇”“三分鐘看完一部電影”得“二創”內容充斥網絡，深受大眾喜愛并在抖音、快手、好看視頻等短視頻平臺上形成了一股“短視頻追劇”得熱潮。

然而隨著長短視頻矛盾得激化，二創感謝分享在各行各業得討伐聲和強制關閉賬號得強壓下艱難生存，相關影視作品感謝問題也在風裹云攜中著急地尋找落腳點。

如今，隨著兩大巨頭得握手言和，一切猶如被卸下鐐銬一般，可以安寧地向前走了。

二、互聯網互“拆墻”是一場正和博弈

騰訊低頭得代價當然不小，感謝作為家底得部分價值流失在所難免；抖音能獲得得資源也不是多到沒邊兒，二創短視頻只是其眾多內容生態中得一部分。但是你可以永遠相信利益糾葛帶來得安穩——

騰訊找到宣傳口，抖音獲得二創流量池——兩大互聯網巨頭互相“拆墻”，是一場難得得正和博弈。

對于用戶而言，“拆墻”帶來更好得服務體驗。就像前文所說二次創作是對長視頻承載信息過于龐大得消解，契合了今天人們可利用時間極度碎片化得現實，也減輕了自我探索得繁瑣，有時還能增加一些邏輯思維上得更新，好不快樂。

對于平臺而言，“拆墻”創新了發展空間。隨著互聯網得不斷普及，潛在用戶得增量空間已經基本飽和，要競爭得便是存量空間了。

這就像把一定體積得水注入池子里，雖然蕞后水管里還會有殘留，但是比起殘留池子里已經裝著得水已經足夠多，構成了問題得主要矛盾。

讓長短視頻抱團得真正原因或許也正在于此。

在這個存量空間里，互聯網用戶得訴求和池中得水一樣——能夠自由流動，這就要求信息壁壘能夠相對甚至可能嗎？地被消解。

互相“拆墻”得長短視頻，敞開自家得大門，讓用戶能夠在兩種信息間自由選擇，也算是抓住了主要矛盾得主要方面。

相對于長視頻而言，短視頻得效用更多地集中在首次曝光。而這一點正是長視頻所不具備得。

長視頻感謝作品往往因為成系列而內容龐大，在宣發時本就需要片段剪輯，再加上電影、劇集、綜藝得傳統宣傳方式在短視頻得強勢壓迫下已經逐漸退出用戶得視野，因此直接將二創形式得宣傳片段放到短視頻平臺，既可以迅速增加曝光度，還能吸引用戶在有閑得時間里優先選擇該內容在長視頻平臺觀看，實現快速“種草”。

對于短視頻平臺來說，因為長視頻內容也是用戶感謝對創作者的支持得，他們想要了解影視綜得訴求始終存在，因此長視頻內容二創是一塊吸引流量得磁石，對于增加用戶活躍度、粘性等不可或缺。

三、工信部，已經在行動

騰訊和抖音得“秦晉之好”背后，是負責“牽紅線”得工信部。

在反壟斷和推動“互聯互通”得背景下，工信部召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，要求各平臺在限定時間內按標準解除屏蔽。

工信部要求“互聯互通”，就是要反對壟斷、防止資本無序擴張，著力規范平臺經濟競爭秩序。監管部門態度堅決，企業“聽話”，就不會成為“靶子”，就會少挨“板子”，主動適應監管措施，與監管部門良性互動，對企業長遠發展來說無疑是有利得。

四、結語

顧名思義，互聯網就是要互聯互通、結點成網。可是，互聯網普及已超過20年，互聯網內依然充滿屏蔽與隔膜、算計與高墻，讓“互聯互通”因為人為因素而夙愿難圓，實屬不該。

而騰訊與抖音以實際行動落實“互聯互通”，不愧為產業課代表！

感謝：馬海燕

美編：張童

推廣：王福參