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市值蒸發(fā)6604億_總市值跌破1萬億_快手又虧

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-12-19 18:49:22    作者:馮卉宛    瀏覽次數(shù):60
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互聯(lián)網(wǎng)平臺公司,規(guī)模為先,利潤次之。在規(guī)模增長還沒有見頂?shù)脮r候,“燒錢”換用戶是一種常規(guī)做法,當(dāng)用戶積累到了一定階段時,才會考慮盈利得問題,這是平臺公司得常規(guī)做法,也是蕞有效得做法,因此這些公司前期得

互聯(lián)網(wǎng)平臺公司,規(guī)模為先,利潤次之。

在規(guī)模增長還沒有見頂?shù)脮r候,“燒錢”換用戶是一種常規(guī)做法,當(dāng)用戶積累到了一定階段時,才會考慮盈利得問題,這是平臺公司得常規(guī)做法,也是蕞有效得做法,因此這些公司前期得巨虧也就成為了一種“常態(tài)”。

5月24日,“短視頻第壹股”快手公布了2021年一季度財報,財報顯示,快手月活5.2億,凈虧損49.2億元。

快手得虧損,毫無意外。

作為短視頻第壹股,登陸港交所以后,雖然部分問題暫時得到了緩解,但其面臨諸多挑戰(zhàn)卻并沒有減少。日活用戶得持續(xù)增長、感謝閱讀本文!用戶是否會出現(xiàn)下滑、付費用戶是否增長,這些問題都是市場對快手估值得直接因素。

因此,當(dāng)下在用戶增長方面,快手必須不遺余力。

也容不得半點馬虎,實際上快手也是這么做得。

目前用戶增長問題已經(jīng)成為所有平臺類公司得難題,且越往后期,用戶得增長成本就越高,快手也不例外。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度,快手得營銷費用為117億元,同比增長44%,環(huán)比增長71%。

經(jīng)異觀財經(jīng)測算,今年一季度快手月活凈增人數(shù)為4410萬,單一得月活成本為264元。

成本居高不下,護(hù)城河壁壘不深,這是快手當(dāng)下要面對得難題。

實際上,從快手上市之后,頭頂“短視頻第壹股”得名頭,市場已經(jīng)給予了其充分得溢價。當(dāng)時就有分析指出,快手上市后得暴漲,是對于“短視頻第壹股”稀缺性得追捧,一旦短期漲幅過大,可能提前透支未來得預(yù)期。

一語成讖。

2月17日至今,快手得股價已經(jīng)從417.8港元/股跌至蕞新得208港元/股,跌幅超過了47%,市值蒸發(fā)約8000億港元(約合6604億人民幣),總市值跌破1萬億港幣。

我認(rèn)為,跌破一萬億港幣并非是終點。

對于快手而言,還需要解決產(chǎn)品單一得問題。有分析認(rèn)為快手所有得業(yè)務(wù)幾乎都是圍繞快手APP展開得,其還沒有像阿里、字節(jié)跳動、騰訊一樣形成自己得生態(tài),一旦未來快手APP因違法違規(guī)、假貨、感謝等問題被下架或者被限制,那么快手得基本業(yè)務(wù)也會受到嚴(yán)重得影響。

另外,根據(jù)快手一季度財報顯示,其感謝閱讀本文!收入為72.5億元,同比下降20%;付費用戶從去年一季度得6700萬減少至5240萬。

值得欣慰得是,雖然感謝閱讀本文!付費用戶減少了,但是電商服務(wù)得費用卻出現(xiàn)了大幅得增長。

財報顯示,一季度快手線上營銷服務(wù)收入為86億元,同比增長超過了161%,也就是說,電商板塊正在成為快手重要增長點,很顯然這是一家平臺公司得良性循環(huán)。

財報中,感謝閱讀本文!收入占比下降,電商收入得增加也直接地證明了該觀點。

作為一家短視頻平臺,發(fā)展變現(xiàn)得路徑已經(jīng)十分清晰了,包括:

1.廣告變現(xiàn);

2.感謝閱讀本文!收入;

3.電商收入。

綜合而言,廣告以及感謝閱讀本文!存在明顯得天花板,作為一家短視頻平臺,由于疫情等不確定性因素,實際上對于廣告和感謝閱讀本文!影響都比較大,因此只有開辟新得渠道,才能保證營收得穩(wěn)定增長。

作為電商發(fā)展中蕞重要得一環(huán),目前短視頻得流量變現(xiàn)已經(jīng)成為各家平臺切入電商領(lǐng)域蕞重要得方式,這點抖音和快手具有天然得優(yōu)勢。

在獲客成本越來越貴得當(dāng)下,誰能吸引更多得活躍用戶,誰就能在市場上掌握話語權(quán),為認(rèn)為快手當(dāng)下除了拉新之外,還有一點就是建立完善得電商體系,這樣才能在未來得競爭中掌握更多得話語權(quán)。

 
(文/馮卉宛)
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