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吃貨們又將參與一個百億級得大項目。

11月12日，衛龍美味全球控股有限公司（下稱“衛龍”）向港交所遞交上市申請，沖擊“辣條第壹股”。這是繼其于5月12日遞交招股書后，再次遞交申請。

據港交所消息，11月14日，衛龍已通過港交所上市聆訊，摩根士丹利、中金公司和瑞銀集團為聯席保薦人。據相關文件顯示，衛龍此次上市擬募資10億美元。

今年5月，衛龍完成Pre-IPO輪融資，由CPE源峰和高瓴聯合領投，紅杉華夏、騰訊、云鋒基金等跟投。據業內估計，其投后估值超過600億元，或超過三只松鼠、恰恰、良品鋪子市值得總和。

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白手起家，登陸富豪榜

衛龍創始人劉衛平得家鄉湖南岳陽平江縣，以麻辣醬干聞名。1998年，一場洪水讓當地得醬干原材料黃豆產量大減，價格從7毛一斤漲到了1.5元一斤，醬干產業陷入低迷。

家鄉人紛紛轉行，劉衛平則將目光投向盛產面粉得河南漯河。

1999年，劉衛平、劉福平兄弟倆憑著一股闖勁，來到河南漯河創業開廠。

蕞初，手工作坊里得工人們拿鐵盆將人工肉、豆皮和辣醬攪拌后拿去賣。市場反響不錯，劉衛平卻虧了本。

一次偶然得機會,劉衛平在路邊吃到一碗牛筋面，獲得靈感。劉衛平發現口感筋道、成本更低得牛筋面加入辣味后大受市場歡迎，他將其取名為“鱔魚條”，后來因其獨特得辣味被老百姓稱作“辣條”。

2001年，劉衛平和弟弟劉福平在河南漯河創辦衛龍，2003年，公司申請衛龍商標。

劉衛平積極推廣辣條，從家樂福、沃爾瑪等大型商超，到學校、社區小賣部，隨處可見衛龍辣條得海報。逐漸打開市場后，劉衛平花重金邀請一線明星給衛龍代言。

2004年，劉衛平不惜花400萬，從歐洲引入可以生產線，將包裝機由半自動升級為全自動，并聘請可以質檢團隊把關產品質量，優化供應鏈。衛龍搖身一變，從一家手工作坊轉型升級為一家現代化生產企業。

一系列大膽嘗試，讓衛龍從一眾辣條作坊中脫穎而出，創始人身家水漲船高。

2021胡潤百富榜中，劉衛平、劉福平兄弟首次登榜，以280億元身家居總榜單第223位，成為河南第二富豪和河南漯河首富。

02

盈利攀升，成同業佼佼者

成立20年來，衛龍業績保持高速增長。

招股書顯示，2018年至2021年上半年，衛龍總收入分別為27.52億元、33.85億元、41.2億元和23.03億元，年復合增長率為22.4%。

根據弗若斯特沙利文報告，這一增速遠超華夏休閑食品行業同期4.1%得年復合增長率。但和多品類零食上市企業相比，衛龍食品營收表現偏弱。

以良品鋪子和三只松鼠為例，財報顯示，2021年上半年，良品鋪子營收為44.21億元，是衛龍同期營收業績得近兩倍；同期，三只松鼠營業收入達52.61億元，超過衛龍上年全年營收總和。

盈利能力方面，辣條界“扛把子”遠超同行。

2018年至2021年上半年，衛龍分別實現凈利潤4.76億元、6.58億元、8.19億元及3.58億元。

上年年，公司凈利潤率達到19.9%，幾乎是同期同行平均凈利潤率10%得兩倍。同期，三只松鼠、洽洽、良品鋪子凈利率分別為3.07%、15.22%、4.36%。

衛龍毛利率呈現逐漸增長趨勢，由2018年得34.7%增至前年年得37.1%，再進一提升至上年年得38%，盈利能力超營收規模更高得洽洽和絕味。

根據弗若斯特沙利文報告，華夏辣味休閑食品市場相對分散，按零售額計，上年年前五大參與者得市場占有率為10.7%。

上年年，衛龍在華夏辣味休閑食品市場排名第壹，市場份額為5.7%，按零售額計是第二名得3.8倍。

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內憂外患，靠辣條支撐

2003年，公司打造“衛龍”系列休閑食品，此后不斷拓展產品品類。目前，衛龍已擁有調味面制品類、豆制品類、魔芋制品類、素食類、肉制品類5大類共計40多種系列產品。

調味面制品是衛龍得主營產品。據招股書，2018-上年年，調味面制品得營收從21.61億元提升至26.9億元，營收占比約7成。

辣條制作成本和技術門檻較低，利潤較高，市場同類企業勢必入局分一杯羹。

鹽津鋪子、三只松鼠、良品鋪子等國內休閑零食品牌，甚至傳統糖果企業金絲猴，均布局辣條產品矩陣。

眾敵圍搶辣條生意，同樣產自湖南得麻辣王子突出重圍。其倡導天然健康得產品理念，比衛龍更早一步建立健康面筋研發中心，對辣條原料、味道做了升級，逐步取消辣條零食中得添加劑。

內患同樣存在，衛龍銷售依賴第三方線下經銷商。

招股書披露，上年年，衛龍線下渠道銷售額占其總營收得90.7%；2021年上半年，該比例下降至88.3%，但線下渠道銷售仍占主導地位。

截至2021年6月30日，衛龍在華夏得經銷及銷售網絡包括2150名線下經銷商及超過62萬個零售終端，其中約八成零售終端位于低線城市。

衛龍在招股書中指出運營風險，“經銷商減少、延誤或取消訂單，選擇或增加銷售競品，未能與現有經銷商續約等，均可能導致收入波動或減少，甚至對財務狀況及經營業績產生不利影響。”

80、90后邁入養生行列，小賣部辣條情節逐漸淡去后，培育新消費群體成為衛龍品牌長遠發展得難題之一。

外憂內困，僅靠單一得產品線和下沉市場零售渠道，“辣條一哥”衛龍上市能否一路坦途尚未可知。

題圖近日：衛龍自家微博