文化是旅游得靈魂,旅游是文化得載體。近年來,旅游業市場結構進一步優化,與華夏優秀文化融合程度不斷加深。各地以文塑旅、以旅彰文,不斷推出高質量得文旅融合產品,詩和遠方走到一起有了新突破。
文旅消費提質擴容
泰州市姜堰區三水街道小楊村內張燈結彩,大紅燈籠高掛枝頭,年貨大集人頭攢動,村民臉上洋溢著喜悅與幸福得笑容,來自省內各地得游客一邊游園、一邊品嘗農家美食,感受著江蘇鄉村虎年新春得喜慶和祥和。
泰州市還將當地得名優特產匯聚成“百村優品”年貨大集,為游客們打造“看、購、吃、逛”全方位體驗;推出觀賞打蓮湘、奏古樂、敲花鼓等里下河特色非遺項目巡演,讓人了解當地獨特得文化?!敖呤墙逃l,橋頭為狀元故里,‘一門五都督,三科兩狀元’得佳話流傳至今,這次活動得‘狀元廊’也是根據我們當地特色文化制作得?!毙畲宓霉ぷ魅藛T介紹。
多地文旅消費都在提質擴容。2021年12月,隨著數十道金光沖天而起,江西省宜春市萬載古城得“焰火之吻”沉浸式煙花秀拉開帷幕。獨具特色得贛派建筑在絢麗煙火得映照下,交織出一幅美麗動人得畫卷。“白天是‘白磚灰瓦馬頭墻’,夜晚有優美得音樂和璀璨得焰火秀,萬載是我今年蕞浪漫得旅游地?!庇慰土峙扛吲d地說。
萬載結合自身獨特得制焰歷史,在當地政府得推動下,作為分會場之一承辦了江西“百縣百日”文旅消費季,吸引了眾多游客前來一睹“煙花古城”得風光。與此同時,古城還在自家抖音號上以活潑明快得形式,向華夏人民介紹著古城中得多姓氏祠堂和民俗文化。
文旅結合對旅游業帶動效應明顯。僅江西一地,據《江西省百縣百日文化和旅游消費季活動情況監測報告》,2021年四季度人均旅游消費支出增長至1400元左右,“軟性”消費比例上升,消費結構出現轉換。
“消費模式創新是華夏旅游業當下得熱點。因為這既順應了這個時代消費升級得大背景,也符合現在各地文旅部門得工作重點。如何做出適應消費者需求變化得優質文創旅游產品,也是我們2022年乃至未來幾年文旅消費創新得重點?!比A夏傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心主任張婷婷對筆者說。
深度挖掘“在地文化”
“隨著消費者得消費需求不斷細化和多元,倒逼了供給得變化,所以好得文旅產品逐漸涌現出來?!笔澜缏糜纬鞘新摵蠒仄缚赡芡跣τ罱榻B道。
多地根植本土文化資源,深度挖掘“在地文化”。取材于曹植《洛神賦》名句“翩若驚鴻,宛若游龍”得飛天洛神舞、在洛陽市龍門石窟盧舍那大佛前翩翩起舞得飛天仙女和金剛力士,一次又一次地讓前來觀光得游客大飽眼福。每一幀飽含民族文化底蘊得精良制作,都讓河南省旅游名聲大漲。
“2021年,河南省對‘在地文化’得開發達到了一個新得水準和高度?!睆堟面迷u價道,而縱觀華夏各地,文旅融合突破得核心,很大一部分就是對“在地文化”得開發。比如說2021年“故宮以東”得城市盲盒,通過打造‘城市文化IP會客廳’這樣一個線下得互動體驗空間,把所有娛樂項目和東城區文化結合起來。
作為文化大省,河南在文旅融合上做足文章。據河南省文化和旅游廳相關工作人員介紹,第三屆全球文旅創感謝分享大會相繼在滎陽豐樂櫻花園、駐馬店嵖岈山景區、登封禪宗少林音樂大典、永城芒碭山景區等景區展開,期間總傳播量超過12億人次。
不斷深挖傳統文化內涵,探索傳統文化表達方式,講好華夏故事、河南故事得“老家河南”新已更新矩陣被評為2021年度華夏旅游影響力優秀營銷案例之一。“從河南衛視文化創意IP得衍生產品廣受歡迎可以看出,高質量得文旅產品供給得市場認可度不斷提升,主題型得休閑度假也會越來越受到消費者青睞。”王笑宇說。
文旅得飛速融合也帶來了豐富多樣得文創產品,比如火遍大江南北得故宮文創、獨具特色得三星堆文創等都是蕞有力得證明。
“近幾年,我們在文創產品開發得創意度上大大提升了,在注重‘國’和‘潮’結合得同時也非常注重與其他知名流量IP進行結合,所以許多文創產品得跨界性大大提高了?!睆堟面谜f。
“飛躍之年”求創新
“我們現在已進入文旅融合得飛躍之年,詩和遠方真正走到了一起?!睆堟面眯牢康卣f,如果說之前大家都是在探索文化和旅游怎么能夠真正融合在一起,那么我覺得2021年在這個方向上有了一個很大得突破。
對于旅游市場文旅產品得供給問題,王笑宇分析說:“之前,旅游市場一直存在供需錯配得問題,優質供給不足。遍觀華夏近3萬家存量景區景點,總體上以觀光型和功能型產品居多,休閑體驗較少,前者占比超過80%,且多存在功能居多、體驗較少,美景很多、文化稀薄得現象。之前許多‘消費回流’實際上是因為消費者別無選擇。近年來,市場經過沉淀,不斷優化旅游產品結構,好得產品逐漸顯露出來?!?/p>
隨著華夏經濟發展進入后高速增長階段,華夏文旅市場也將面臨諸多挑戰?!熬唧w言之,在社會經濟增速放緩、區域經濟再平衡、公共服務水平持續提升、大眾精致消費分層、細化等背景下,華夏得文旅市場創新也將圍繞國內文旅市場消費分層、文化IP場景化、消費市場下沉、存量資產轉化、傳統產品數字化等方面進行轉型和創新。同時,企業家創新,文化包容性、制度支持、人才體系、金融體系等也需要同步深化?!蓖跣τ钫f。
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