原標題：阿里拿下春晚獨家電商合作 投入補貼同時數百工程師就位

阿里并未透露獲得資格的費用。2018年曾遭遇服務器崩潰，但2020年更要“過年不打烊”。

新京報訊（記者 梁辰）1月11日，鼠年春晚首次聯排當日，阿里巴巴宣布其成為獨家電商合作伙伴，并提供電商補貼。據悉，整個春節期間聚劃算補貼總額為20億元，而大年夜補貼10億元。與此同時，淘寶還將為5萬名消費者清空淘寶購物車。

這是阿里巴巴第二次參與央視春晚營銷。一位阿里巴巴工作人員告訴新京報記者，春晚歷史上并沒有第二家公司有過兩次合作。2018年，阿里巴巴曾花費3億元，將淘寶與春晚節目捆綁，獲得展示和主持人口播等特權，并設置了價值1.7億元的實物互動環節。

不過，這一次，阿里巴巴并未對外披露獲得獨家合作伙伴資格的費用。中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經理室總經理彭健明表示，春晚因數字經濟、互聯網企業的加入更熱鬧，看到更多的是，企業對于傳統文化的決心，這和掙多少錢關系不大。

上述工作人員告訴記者，此次競標過程也有競爭對手參與，不過集團為了推動聚劃算業務，所以決定投入這筆費用。從已公布的活動方案來看，阿里巴巴將以聚劃算補貼為主題，推出數字經濟體過年不打烊的活動，集團首席市場官董本洪表示，過去一年，通過正品低價優惠，提供消費升級，在春晚期間會加大力度。

為了保障春晚期間的運行，董本洪稱，阿里巴巴將投入數百位技術工程師。與此同時，阿里巴巴披露，超過萬名丹鳥物流的快遞員將在春節期間提供配送服務，在春節期間將繼續保障24個省80多個城市的天貓超市配送半日達。上述阿里巴巴員工告訴新京報記者，阿里巴巴此前構建的倉儲配送體系是這一次不打烊活動的保障基礎設施之一。

國家企業信用信息系統顯示，丹鳥物流的股東之一是浙江菜鳥供應鏈管理有限公司，后者由菜鳥網絡科技有限公司100%持股。

對阿里巴巴來說，拿下春晚合作，考驗的不只是營銷費用，還有后續的一系列用戶服務和基礎設施的支持。

新京報記者 梁辰

編輯 王宇 校對?李項玲