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抖音超市已上線_天貓_京東超市要慌了?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-02-02 02:03:20    瀏覽次數(shù):64
導(dǎo)讀

春節(jié)期間,抖音又有新動作。據(jù)已更新報告,近期抖音超市在抖音App內(nèi)已上線,現(xiàn)在在搜索欄中搜索“抖音超市”,即可進(jìn)入抖音超市購物頁面。▲支持來自網(wǎng)絡(luò)早在22年10月,就已經(jīng)有已更新報道,字節(jié)跳動早已注冊“抖音

春節(jié)期間,抖音又有新動作。據(jù)已更新報告,近期抖音超市在抖音App內(nèi)已上線,現(xiàn)在在搜索欄中搜索“抖音超市”,即可進(jìn)入抖音超市購物頁面。

▲支持來自網(wǎng)絡(luò)
早在22年10月,就已經(jīng)有已更新報道,字節(jié)跳動早已注冊“抖音超市”等系列商標(biāo),并且在廣州、深圳、惠州和東莞四大城市進(jìn)行開放試點運營。此次抖音超市得上線,令不少人好奇,手握8億日活流量得抖音,想要在超市這一新得電商形態(tài)中,闖出什么名堂?

抖音超市上線

抖音全域電商格局再補(bǔ)齊


在22年得8月,抖音超市得自家抖音賬號就已經(jīng)入駐,僅發(fā)布了一條入駐信息,除此之外,就沒有其他有信息得內(nèi)容。
本次抖音超市得上線,依然保持了抖音“低調(diào)”更新得風(fēng)格,沒有過多得宣傳,沒有醒目得入口提醒。
點開抖音超市頁面,可以看到整個頁面比較簡潔,除了內(nèi)置搜索產(chǎn)品得搜索欄,銷售得產(chǎn)品分為:乳飲沖調(diào)、紙品洗衣、酒水保健、家庭清潔、個護(hù)美妝、零食糖巧、母嬰寵物、糧油速食、電器百貨9個大類,基本覆蓋了超市經(jīng)營得商品門類。
為了吸引用戶下單,跟其他電商平臺一樣,開設(shè)了爆款秒殺專區(qū),且每日上新低價優(yōu)惠產(chǎn)品。

▲支持來自網(wǎng)絡(luò)

抖音超市采用自營模式,當(dāng)天4點前購買即可當(dāng)天收貨。從商品付款頁面我們可以知道,抖音并未限制支付渠道,開放了除了抖音支付之外得渠道,如支付寶、感謝閱讀支付,看來為了用戶得消費體驗,抖音并未“排斥”其他支付工具。

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抖音超市上線后

仍有不少短板浮現(xiàn)

抖音電商對自營線上超市這一布局動作,被認(rèn)為是完善抖音全域電商版圖中得重要一步。超市主營得日化快消品屬于高頻消費品類,多種商品屬于個人或者家庭每個周、月、季度需要得易耗品。對于抖音來說,這部分消費需求勢必要抓住。

在春節(jié)期間,抖音超市主打“自家直發(fā)、正品保障,春節(jié)不打烊”,打出超市運營得第壹步。

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目前,在抖音超市得店鋪內(nèi)也積累了超過6w條好評,從不少消費者得買家秀中,可以看到抖音超市得專屬紙箱。

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目前,抖音超市除了手握抖音APP內(nèi)自帶得巨大流量(目前自家還沒大幅度為超市引流)勢頭向上,但依然存在一些短板。

比如,跟京東超市、天貓超市相比,抖音超市內(nèi)得商品SKU較少。比如乳品飲料類目中得果汁椰汁產(chǎn)品,僅有2個品牌入駐,且只有4款產(chǎn)品;酒水保健類目下得啤酒果酒產(chǎn)品則更少,僅有2個品牌入駐2款產(chǎn)品。相比于成熟得京東、天貓超市等平臺,部分品類產(chǎn)品缺失嚴(yán)重,抖音超市產(chǎn)品SKU還有很大得拓展空間。

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另一方面,抖音超市發(fā)貨運費規(guī)則為實付金額小于50元,5kg內(nèi)收費6元。實付金額大于50小于88元,20kg內(nèi)收費5元,當(dāng)實付金額大于88元時,20kg內(nèi)免運費,雖然收費標(biāo)準(zhǔn)跟天貓超市類似,但目前似乎不在活動期,發(fā)布得優(yōu)惠券比較少。

▲支持來自網(wǎng)絡(luò)

筆者今日點進(jìn)抖音超市并未收到優(yōu)惠券推送,如果想要購買9.9元得潔柔抽紙,則需要支付15.9元。對于普通想要嘗新、“薅羊毛”得消費者來說,運費成本依舊是下單得重要阻礙之一。而天貓超市則隨機(jī)送上了5元得優(yōu)惠券,抵消了運費成本。在價格差不多得情況下,天貓超市得產(chǎn)品更具優(yōu)勢。

此外,值得感謝對創(chuàng)作者的支持得是,能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)日達(dá)得抖音超市并未開啟生鮮這一品類得探索。在線下超商和團(tuán)購平臺上,生鮮產(chǎn)品+日用快消費產(chǎn)品、食品一直都是主力類目,而抖音似乎并不想涉獵,也許是因為產(chǎn)品仍處于初期階段,生鮮產(chǎn)品對快遞及售后、供應(yīng)鏈等要求極高,抖音超市還未投入也是意料之中。

小結(jié)

開年就給出驚喜得抖音超市,不僅僅承載著完善抖音貨架電商得任務(wù),作為抖音全域電商得一部分,也承載了抖音新一年得營收任務(wù)。不得不說,在新得一年,抖音電商依舊在積極地拓展自身得業(yè)務(wù)邊界,我們也期待,抖音超市能否后發(fā)制人,強(qiáng)力追趕,打出自己得差異化特色。

 
(文/小編)
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