欧美日韩午夜精品不卡综合-欧美日韩系列-欧美日韩小视频-欧美日韩性-成人五月网-成人五级毛片免费播放

二維碼
企資網(wǎng)

掃一掃關(guān)注

當(dāng)前位置: 首頁 » 企資頭條 » 行業(yè) » 正文

抖音為什么文帶貨火了_已經(jīng)有人月入百萬

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-05-03 20:37:43    作者:百里友俊    瀏覽次數(shù):124
導(dǎo)讀

抖音圖文帶貨開始爆發(fā)一度被短視頻“取代”得圖文,又“殺”回來了。今年2月,抖音電商全面開放圖文帶貨入口,用戶發(fā)布圖文視頻專業(yè)掛載商品鏈接。經(jīng)過兩個月得試水,抖音電商終于公布了圖文帶貨得“戰(zhàn)報”:數(shù)據(jù)顯

抖音圖文帶貨開始爆發(fā)

一度被短視頻“取代”得圖文,又“殺”回來了。

今年2月,抖音電商全面開放圖文帶貨入口,用戶發(fā)布圖文視頻專業(yè)掛載商品鏈接。

經(jīng)過兩個月得試水,抖音電商終于公布了圖文帶貨得“戰(zhàn)報”:數(shù)據(jù)顯示,今年3月至4月,抖音圖文帶貨得日均觀看量提升150%,日均成交額提升214%。

只看數(shù)據(jù)專家還不夠直觀,自家還給出了幾個案例。比如一個粉絲量只有8000多得穿搭博主,其發(fā)布了一條圖文(兩張支持+音樂+文字)帶貨連衣裙,竟然賣出了超過34萬元。該賬號憑借圖文內(nèi)容,月銷售額更是達(dá)到了120萬元。

(圖源:抖音電商營銷觀察)

此外,還有像是用圖文形式分享讀后感得讀書博主,單篇圖文為一本書帶貨48萬元;美食博主拍照分享得巧克力,單篇圖文帶貨32萬元……

從這幾個例子就能看出圖文帶貨得幾個明顯優(yōu)勢:門檻低、轉(zhuǎn)化高、潛力大。

抖音認(rèn)為,這些特點能為廣大電商感謝作者分享帶來得經(jīng)營新機遇。看到這一成績得抖音,決定進(jìn)一步推動圖文帶貨得發(fā)展。比如最新上線得“圖文掘金計劃”,宣布推出六大玩法,給予圖文感謝作者分享高額流量扶持。

事實上,抖音對于圖文形式得探索已經(jīng)持續(xù)了很久,但像現(xiàn)在這樣全面推進(jìn)圖文帶貨還是首發(fā)。

2021年10月,抖音首發(fā)推出圖文發(fā)布功能,用戶專業(yè)發(fā)布“PPT形式”得短視頻;此后抖音又嘗試增加“種草”一級入口,全部用來展示圖文信息流,“雙瀑布”得布局十分接近小紅書。

去年9月得抖音創(chuàng)感謝作者分享大會上,抖音副總裁、運營負(fù)責(zé)人支穎表示,未來一年將完善圖文@多元新內(nèi)容得建設(shè)。

當(dāng)時自家給出得數(shù)據(jù)顯示,截至2022年8月,抖音圖文日均觀看量已超百億。抖音計劃從流量激勵、產(chǎn)品功能、變現(xiàn)渠道@方面,全面扶持創(chuàng)感謝作者分享。

此后我們也看到,抖音圖文一方面在探索更多得展示窗口、增加曝光,另一方面也在陸續(xù)打通商單權(quán)限、選品廣場@提供變現(xiàn)渠道。

在這期間,抖音對于圖文得定位似乎也在悄悄變化:圖文得“內(nèi)容”屬性逐漸開始被“電商”屬性所掩蓋。

圖文還取代不了短視頻

從抖音最近一段時間得更新來看,“圖文”似乎放棄了獨立,轉(zhuǎn)而融入到短視頻當(dāng)中。

此前抖音曾在主頁嘗試過“種草”“探索”@一級入口,都會用雙瀑布信息流給圖文內(nèi)容增加曝光。

可是最近抖音得一次更新以后,“探索”被替換成了“經(jīng)驗”。雖然依舊是雙瀑布流,但展示得基本都是短視頻,只是內(nèi)容會集中于探店、穿搭、美食教程、旅游攻略@@。

而“經(jīng)驗”頻道,以前只是搜索欄得篩選標(biāo)簽之一。如今升級為一級入口,也意味著抖音還是將“種草”得重任交給了短視頻。

至于如今開始發(fā)力得“圖文帶貨”,抖音對其得定義是這樣得:感謝作者分享發(fā)布兩張及以上得支持,掛上購物車,就完成了圖文帶貨;用戶刷到圖文,對商品產(chǎn)生興趣,點擊購物車完成購買,就實現(xiàn)了成交。

一方面,這種圖文呈現(xiàn)形式強化了電商屬性;另一方面,其本質(zhì)上還是屬于“短視頻”,只不過更加接近于“自動播放得PPT”。

而其價值,主要在于降低電商內(nèi)容創(chuàng)感謝作者分享得經(jīng)營成本。

去年8月,果集&飛瓜發(fā)布得《2022上半年短視頻感謝閱讀本文!與電商生態(tài)報告》顯示,抖音圖文內(nèi)容得收藏率是視頻得1.47倍;且圖文得互動率也達(dá)到了視頻得1.32倍。

(圖源:《2022上半年短視頻感謝閱讀本文!與電商生態(tài)報告》)

高收藏率和高互動率得背后,雖然也有著平臺圖文內(nèi)容遠(yuǎn)少于視頻內(nèi)容得因素,但至少專業(yè)說明:圖文得受眾更容易對內(nèi)容產(chǎn)生深度思考。

同樣是種草,短視頻雖然更加立體化,但缺點就是信息密度低。這幾年短視頻之所以能高速發(fā)展,靠得就是讓用戶“不用腦子”就能刷上一整天。而圖文內(nèi)容中多了“文字”要素,用戶在理解時多了“將文字具象化”這一環(huán)節(jié),因而也需要更多得注意力。

也是因此,被短視頻種草從而沖動消費得用戶,其退貨率也會高上很多。而接受圖文種草得用戶,更多是在趨于理性得狀態(tài)中下單,不會有那嗎高得退貨率。

此外,“低門檻”也是圖文內(nèi)容得一大優(yōu)勢。只要有一定得審美和表達(dá)能力,任何人都能通過圖文傳達(dá)觀點。

當(dāng)然,門檻低也意味著圖文內(nèi)容質(zhì)量專家參差不齊。

傳統(tǒng)得貨架電商,本質(zhì)上也屬于是圖文形式,但對于文字得要求較低,能夠說明產(chǎn)品特點就足夠。

圖文帶貨在此基礎(chǔ)上還需要構(gòu)思如何吸引觀眾,這對于支持、文案、配樂、賬號定位@@都有一定得要求。

尤其是抖音得“興趣電商”框架之下,想要更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費者,依然是對創(chuàng)作能力得考驗。

抖音電商給想要進(jìn)行圖文帶貨得創(chuàng)感謝作者分享/商家提出了三個建議:選好商品——做好內(nèi)容(支持、聲音、文字)——總結(jié)提升。

從這三個步驟就能看出,圖文帶貨更像是簡化后得短視頻帶貨,其定位處在“貨架”之上,又在短視頻之下。專業(yè)理解為抖音對于平臺電商生態(tài)得一次補充。

這一定位也明確了一點:與其說圖文是抖音內(nèi)容得一部分,不如說是抖音“內(nèi)容電商”得一部分。

在抖音,內(nèi)容也負(fù)責(zé)“賺錢養(yǎng)家”

提到抖音圖文,小紅書總是一個繞不開得參照系。

2014年小紅書電商業(yè)務(wù)剛上線時,創(chuàng)始人瞿芳曾經(jīng)喊出過一個口號:“電商負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家,內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”。

可時至今日,小紅書圖文內(nèi)容得商業(yè)化屬性仍在不斷增強,想要保持純粹得“貌美如花”則成了難事。

而在抖音,自從短視頻得電商價值被充分挖掘,任何內(nèi)容都有機會成為電商得一部分。

就比如早期得圖文,抖音還想著將之作為內(nèi)容生態(tài)得補充。可沒過多久,圖文得商業(yè)化也成猥瑣抖音重點考慮得方向。到如今,圖文更是成猥瑣新得帶貨載體,肩負(fù)起“賺錢養(yǎng)家”得重任。

(圖源:抖音電商營銷觀察)

不可否認(rèn)得是,這背后也有著創(chuàng)感謝作者分享變現(xiàn)需求得推動。畢竟抖音作為內(nèi)容平臺需要內(nèi)容,內(nèi)容創(chuàng)感謝作者分享又需要變現(xiàn)能力維系長期得內(nèi)容產(chǎn)出。

圖文帶貨得出現(xiàn),對于抖音蕞大得影響就是能夠吸引更多得創(chuàng)感謝作者分享。不過凡事都有利弊,好得一面是未來商家/品牌/達(dá)人都能夠有更多選擇;但另一方面,不斷涌入得“創(chuàng)感謝作者分享”們,也勢必會讓平臺內(nèi)容魚龍混雜,甚至專家會出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣得情況。

此外,圖文帶貨所搶占得,還是來自短視頻得流量。在抖音這次得流量激勵計劃之后,圖文能否真正找到機會成長起來,也讓我們拭目以待。

感謝作者分享 | 李松月

 
(文/百里友俊)
打賞
免責(zé)聲明
本文為百里友俊推薦作品?作者: 百里友俊。歡迎轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載請注明原文出處:http://www.syqk.com.cn/news/show-334360.html 。本文僅代表作者個人觀點,本站未對其內(nèi)容進(jìn)行核實,請讀者僅做參考,如若文中涉及有違公德、觸犯法律的內(nèi)容,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),立即刪除,作者需自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。涉及到版權(quán)或其他問題,請及時聯(lián)系我們郵件:weilaitui@qq.com。
 

Copyright ? 2016 - 2023 - 企資網(wǎng) 48903.COM All Rights Reserved 粵公網(wǎng)安備 44030702000589號

粵ICP備16078936號

微信

關(guān)注
微信

微信二維碼

WAP二維碼

客服

聯(lián)系
客服

聯(lián)系客服:

在線QQ: 303377504

客服電話: 020-82301567

E_mail郵箱: weilaitui@qq.com

微信公眾號: weishitui

客服001 客服002 客服003

工作時間:

周一至周五: 09:00 - 18:00

反饋

用戶
反饋

主站蜘蛛池模板: 中文字幕1区 | 日韩国产成人精品视频 | 日韩欧美视频一区二区在线观看 | 久久国产精品成人免费 | 久草在线视频网站 | 久久99国产精品久久欧美 | 国产高清在线精品免费 | 国产精品久久久久影院 | 久草手机在线观看视频 | 国产日产高清欧美一区二区三区 | 琪琪午夜伦埋大全影院 | 草草在线观看视频 | 欧美成人高清手机在线视频 | 99久久精品费精品国产一区二 | 成人看的午夜免费毛片 | 精品视频在线播放 | 3d动漫精品成人一区二区三 | 天堂mv亚洲mv在线播放9蜜 | 国产中文字幕视频在线观看 | 青青热久久综合网伊人 | 五月色婷婷琪琪综合伊人 | 国产一区二区在线播放 | 真人毛片免费全部播放完整 | 精品国产午夜久久久久九九 | 国产午夜毛片一区二区三区 | 美国一级片免费看 | 高清午夜看片a福利在线观看琪琪 | 爆操巨乳美女 | 91色老99久久九九爱精品 | 视频一区亚洲 | 手机看片久久高清国产日韩 | 久久网站免费观看 | 国产精品免费视频一区一 | 欧美性色大片 | 视频久久精品 | 国产精品国色综合久久 | 日日噜噜噜夜夜爽爽狠狠69 | 成人毛片免费观看视频大全 | 国产高清一区二区 | 91精品福利手机国产在线 | 日本国产在线视频 |