原標題:七部影片集體退出春節(jié)檔,體現(xiàn)了對觀眾生命安全的責任心
今年的春節(jié)檔本身是被萬眾期待的熱鬧時刻,早在去年11月筆者和同行聊到這個春節(jié)檔,都覺得分外緊張。因為同期上映的大片太多,一共有七部。但沒有想到因為疫情,今年電影市場遭遇黑天鵝事件,我們目睹了一次春節(jié)檔的“大撤退”。《唐探3》《奪冠》等七部影片退出春節(jié)檔
春節(jié)逐漸成為中國電影市場最重要的檔期,能夠形成一個穩(wěn)固的票倉式檔期需要多年市場的發(fā)展和培養(yǎng)。像成龍這樣級別的電影人,基本每年都是瞄準春節(jié)檔,無論票房成績和口碑是否盡如人意。如今,越來越多的電影會選擇春節(jié)檔,尤其是已經(jīng)積累了一定口碑的商業(yè)系列類型片。要發(fā)展電影市場,必然要背靠高工業(yè)化制作的類型電影,最好是能形成系列IP效益。小如徐崢的“囧”系列,以一個核心理念延續(xù)。大如陳思誠的《唐人街探案》系列,上一部在春節(jié)檔收獲票房佳績,現(xiàn)在聯(lián)動網(wǎng)劇形成一個清晰明了的偵探宇宙,就等著第三部收網(wǎng)。
諸多電影從去年年底就開始了宣傳,到春節(jié)前一周開始預(yù)售、首映、提檔,進一步擴大口碑效益。而今天從最早開始點映的《熊出沒》開始宣布撤檔,七部春節(jié)檔種子選手集體擇日再戰(zhàn)。在一個“撤”字背后,付出的是大量沉沒成本,例如路演宣傳、預(yù)售票房,包括下沉到院線方,全國各大電影院都有一定的虧損,這個成本可能甚至不低于影片本身的制作成本。
在生命面前,經(jīng)濟虧損成了一件小事,真正支撐“撤”字的,是對于更廣大人民群眾生命安全的責任心。本身電影院屬于人員流動大的密閉性場所,對于控制傳染不利。片方在這個時刻,能夠眾志成城,與多方聯(lián)動一起決心撤檔,包括各大售票app、院線也作出及時的全額退票處理難能可貴。
當然有不少人為春節(jié)檔去向建言獻策,希望以網(wǎng)絡(luò)平臺付費形式,取代出行電影院。目前來說,這是把整個電影工業(yè)理想化、簡單化的下下之策。在中國尚未發(fā)展完善的電影工業(yè)中,電影院都沒有開發(fā)最大限度的觀眾群體,更為新晉的流媒體小屏幕更是如此。本身從制作體量上來說就針對院線市場的電影,轉(zhuǎn)而投向網(wǎng)絡(luò)平臺,一是無法制衡盜版大面積流竄問題,二是沒有辦法填補宣發(fā)、院線本身造成的成本空洞。
對于電影產(chǎn)業(yè)來說,春節(jié)檔是兵家之地,但把電影放到整個國民經(jīng)濟中,又是非常小的一個板塊。在全民健康面前,娛樂成了完全可以靠后考慮的事情。春節(jié)檔的這次撤檔也是如此,如果眼光局限于眼前小利,又拿什么資本談?wù)撝袊娪暗奈磥恚?/p>
□耳朵(影評人)
新京報編輯 吳龍珍 校對 王心