不再相約電影院 流媒體彎道超車
《囧媽》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播 攪了一池春水
這幾年來(lái)，奈飛與好萊塢傳統(tǒng)電影公司的矛盾鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，中國(guó)影人一直是隔岸觀火，以為這場(chǎng)流媒體大戰(zhàn)一時(shí)半會(huì)兒到不了眼前。
“風(fēng)乍起，吹皺一池春水”，世事突變，電影《囧媽》24日突然決定，將從大年初一開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播上映，而且是免費(fèi)觀看。
七部電影撤檔
《囧媽》轉(zhuǎn)移頭條系平臺(tái)
這是中國(guó)歷史首次在線首播的春節(jié)檔熱門電影，中國(guó)電影圈的格局一下就變了。
2018年春節(jié)檔觀影人次超過(guò)1.4億，以僅占全年1.9%的天數(shù)貢獻(xiàn)了9.5%的票房。看電影成為春節(jié)假期的“新年俗”。2019年春節(jié)檔票房增速回落，獲得票房59.05億元，較2018年僅增長(zhǎng)2.2%。但檔期票房仍占全年總票房的9.2%，保持高位。今年的春節(jié)檔預(yù)估70億元左右的預(yù)期，然而遭遇了疫情“黑天鵝”，7部電影全部撤檔。
絕望之際，《囧媽》卻打破了常規(guī)，在大年初一(1月25日) 與大家如約見(jiàn)面，只不過(guò)見(jiàn)面地點(diǎn)，從院線換到了手機(jī)和智能電視上。片方表示，1月25日0點(diǎn)起，徐崢導(dǎo)演的《囧媽》將在頭條系的平臺(tái)——抖音、今日頭條、西瓜視頻，以及歡喜首映中上映，搜索“囧媽”即可觀看電影全片。
此舉受到了網(wǎng)友的熱烈歡迎，然而院線卻是一驚：《囧媽》線上放映，意味著電影院被完全拋棄了。
支付6.3億元
字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)業(yè)矩陣更強(qiáng)
然而，《囧媽》主要出品方歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)的合作卻真的達(dá)到了“雙贏”。按照《囧媽》主要出品方歡喜傳媒發(fā)布的公告，歡喜傳媒與頭條系母公司字節(jié)跳動(dòng)展開(kāi)合作，字節(jié)跳動(dòng)將支付至少6.3億元人民幣。
消息公布后，歡喜傳媒當(dāng)日股價(jià)直線拉升，目前漲幅超過(guò)43%，市值漲了將近20億港幣。 頭條系的字節(jié)跳動(dòng)用“至少6.3億”獲得了巨大的流量，產(chǎn)業(yè)矩陣也更為完整，由短視頻發(fā)展到了長(zhǎng)視頻，而且一下就獲得重量級(jí)影片的垂青。愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷這么多年來(lái)為了長(zhǎng)視頻內(nèi)容費(fèi)盡心機(jī)而培育起來(lái)的流量和會(huì)員數(shù)，一下就面臨分割。
按照協(xié)議內(nèi)容，歡喜未來(lái)的作品將大量輸送至頭條系的產(chǎn)品下，豐富其內(nèi)容儲(chǔ)備；而字節(jié)跳動(dòng)在今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)內(nèi)為歡喜首映平臺(tái)設(shè)立獨(dú)立入口進(jìn)行導(dǎo)流。此外，雙方將共同出資制作、購(gòu)買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)，共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺(tái)。
賣了錢還有分成
《囧媽》這筆買賣值得
雙方合作，《囧媽》獲得的不僅是長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，春節(jié)檔的收入也保住了。按照影片的分賬模式，所有影片收入首先繳納3.3%的特別營(yíng)業(yè)稅，及5%的電影事業(yè)專項(xiàng)資金。剩余的91.7%認(rèn)定為一部電影的“可分賬票房”。之后，電影院及院線提留57%左右，剩余的40%-43%歸于電影制片方和發(fā)行方的“凈票房分賬收入”。這樣算下來(lái)，制片方回收的票房回款大約是總票房的33%，也就是說(shuō)，一部最終票房1億的影片，票房回款為3300萬(wàn)左右。
如今，《囧媽》的片方直接獲得了6.3億的收入，這相當(dāng)于在影院上映時(shí)票房達(dá)到了19億。應(yīng)該說(shuō)，這是一個(gè)不虧的買賣。畢竟，它的對(duì)手是頗有觀眾緣的《奪冠》和深諳商業(yè)類型規(guī)律的《唐探3》。
按照另一種算法，《囧媽》也是完勝。在影片上映前，歡喜的子公司歡歡喜喜與橫店影業(yè)就《囧媽》達(dá)成保底協(xié)議，保底發(fā)行方橫店影業(yè)分期支付6億元給歡喜傳媒，對(duì)應(yīng)票房24億元人民幣，當(dāng)票房超過(guò)24億元時(shí)，超額票房?jī)羰杖耄瑲g歡喜喜和橫店影業(yè)的分成比例為35%和65%。
對(duì)于《囧媽》來(lái)說(shuō)，24億并非容易的事情——去年的春節(jié)檔與《囧媽》體量類似的影片，《瘋狂外星人》是22億，《飛馳人生》17億。而現(xiàn)在，《囧媽》賣給字節(jié)跳動(dòng)是6.3億，而且還能參與利益分成。
《囧媽》也許是特例，也許是改變了整個(gè)中國(guó)電影格局的那只蝴蝶，雖然大量的內(nèi)容公司還是需要在院線上映自己的作品。但是，由此，流媒體一下進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)賽道，實(shí)現(xiàn)彎道超車也很有可能。
新聞?dòng)^察
此舉為何惹怒全國(guó)院線
《囧媽》引發(fā)的爭(zhēng)議繼續(xù)發(fā)酵，在浙江省電影業(yè)發(fā)表聲明譴責(zé)“囧媽行為”之后，24日下午至晚間，又有北京新華大地電影院線有限公司、北京九州中原數(shù)字電影院線有限公司等以及四川、廣州、湖南等共23家電影院線公司向國(guó)家電影局市場(chǎng)處提出緊急請(qǐng)示。在請(qǐng)示中，院線公司再次表示《囧媽》在互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)播出的行為是一種破壞行業(yè)規(guī)則的行為。
“作為院線電影，《囧媽》繞開(kāi)傳統(tǒng)院線影院，臨時(shí)改為網(wǎng)絡(luò)在線首播并且免費(fèi)，意味著現(xiàn)行的電影公映窗口期已被擊碎，對(duì)于影院營(yíng)收和行業(yè)多年來(lái)培養(yǎng)的付費(fèi)模式相左，是對(duì)現(xiàn)行中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機(jī)制的踐踏和蓄意破壞，會(huì)起到破壞性的帶頭作用。”院線希望能夠叫停《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播行為，并在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行聽(tīng)證論證，取締電影院以外各類“零窗口期”的放映模式，明確各類放映終端與院線影院放映內(nèi)容之間窗口期界限，完善行業(yè)規(guī)范制度。
各院線在該請(qǐng)示中還稱鑒于目前《囧媽》的行為，將對(duì)歡喜傳媒及徐崢出品的電影進(jìn)行一定程度的抵制，甚至保留對(duì)歡喜傳媒違反《影片分賬發(fā)行放映合同》、擅自單方面變更《囧媽》為互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播所造成損失的追訴權(quán)利。此前，針對(duì)《囧媽》將在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放的決定，浙江省電影行業(yè)于24日晚間發(fā)布聲明，稱全國(guó)影院為電影《囧媽》放映投入相當(dāng)大的費(fèi)用，此次“《囧媽》行為”，給全國(guó)影院帶來(lái)重大損失。文/本報(bào)記者 肖揚(yáng)
